دانلود ترجمه مقاله نقش برند ها در بهبود عملکرد SMEs ها

خرید ترجمه فارسی مقاله مقاله نقش برند ها در بهبود عملکرد SMEs ها

طراحی/روش‌شناسی/رویکرد- این رویکرد از رگرسیون سری زمانی مقطعی برای بررسی رابطه بین نشان‌های تجاری و فروش، کنترل اندازه شرکت استفاده می‌کند. یک روش نمونه‌گیری هدفمند با تمرکز بر یک نمونه SMEs ایتالیایی در صنعت مد اتخاذ شد.

یافته‌ها- نتایج نشان می‌دهند که نشان‌های تجاری دارای تأثیر مثبتی بر عملکرد SMEs در صنعت مد هستند و خصوصا به نظر می‌رسد که نشان‌های تجاری شرکت در افزایش فروش تاثیرگذار باشند، درحالی‌که نشان‌های تجاری محصولات این‌چنین نیستند.

محدودیت‌ها/مفاهیم تحقیق- محدودیت اصلی این تحقیق این است که هیچ متغیری در آن به‌عنوان واسطه بین نشان‌های تجاری و عملکرد در نظر گرفته نشده است. علاوه براین، برخی از نشان‌های تجاری ممکن است همه ابعاد برند را دارا نباشند.

مفاهیم عملی- مهم‌ترین ویژگی این است که مدیران SME در صنعت مد می‌توانند از استراتژی trademarking ؛ خصوصاً سرمایه‌گذاری در ایجاد یک برند قوی برای شرکت استفاده کنند، و بنابراین با تمرکز بر تلاش SMEs بجای داشتن تعداد زیادی از برند محصول به نظر می‌رسد که تأثیر بزرگی در ذهن مشتریان داشته باشند و بنابراین منجر به افزایش فروش شوند.

اصالت/ارزش- این مقاله یکی از اولین تلاش‌ها برای روشن ساختن موضوع با توجه به رابطه بین استراتژی عملکرد و برند سازی SME است. علاوه به راین، تمایز بین برند شرکت و برند محصولات نشان‌دهنده یک عامل ابتکاری در این نوع مطالعه است.

بخشی از مقاله انگلیسی :

Design/methodology/approach – The approach uses cross-sectional time series regression to investigate the relationship between trademarks and sales, controlling for firm size. A purposive sampling technique is adopted, focusing on a sample of Italian SMEs in the fashion industry. Findings – Results indicate that trademarks do have a positive impact on SMEs’ performance in the fashion industry, and in particular corporate trademarks seem to be effective in producing a sales increase, while product trademarks do not.

Research limitations/implications – The main limit of this research is that no variable mediating the relationship between trademarks and performance was considered. Furthermore, the number of trademarks may not capture all the dimensions of brand.

Practical implications – The most important aspect is that SME managers in the fashion industry could benefit from a trademarking strategy; in particular, investments in building a strong corporate brand, thus concentrating SMEs’ effort, instead of having many different product brands, seems to create greater effect in the minds of consumers, and thus result in sales increases.

Originality/value – This paper is one of first attempts to shed light on the issue regarding the association between SMEs’ branding strategy and performance. Moreover, the distinction between corporate and product brands represents an innovative element in this type of study.

خرید ترجمه فارسی مقاله مقاله نقش برند ها در بهبود عملکرد SMEs ها

 دانلود مقالات مدیریت با ترجمه فارسی

دانلود رایگان مقاله انگلیسی با ترجمه فارسی

دانلود رایگان مقاله انگلیسی با ترجمه فارسی مدیریت

پشتیبانی و تیکت

سوالات متداول

پیگیری خرید

telegram.me/IranArze